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2020-11-26 02:49
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2019年9月24日,第16届时尚cosmo美容大奖战略发布暨专家评审会在上海鲁能jw万豪侯爵酒店盛大召开。当天,《时尚cosmo》出版人兼总经理李晓娟女士、主编刘阅微女士、新媒体主编于梦菡女士先后发布了2019年美容大奖品牌升级后的全新评选机制及传播策略;cosmobox 内容运营负责人黄婷上台介绍了今年美容大奖与天猫美妆洗护预选盛典的榜单合作。发布会上,主办方携手合作伙伴 -- 今日头条、第一财经商业数据中心、趣拿以及天猫美妆洗护共同启动大奖,发起面向全体美妆产品的实力召集令。演员徐璐、演员兼歌手熊梓淇作为特邀明星挚友也出席了本次发布会,现场分享了对于“美丽凭实力”这一主题的理解。战略发布会后,造型师兼设计师卜柯文、风向标级美妆专家尼可、明星造型师淳子、生活美学专家侯聪、中国整形美容协会激光美容分会副会长宋为民5位美妆护肤专家代表以及时尚cosmo资深美容编辑团队共同完成了对现场参赛产品的评测环节,为接下来为期三周的线上线下评选活动拉开序幕。

而成立4年的第一财经商业数据中心cbndata有着丰富的数据研究经验,在用户洞察分析、评估营销效果、利用大数据打造美妆品牌营销新阵地等方面,拥有深刻而独到的见解。今年,cbndata以独家数据机构合作伙伴的身份,通过电商美妆白皮书、榜单和数据趋势洞察的形式助力时尚cosmo美容大奖,传递大数据带给美妆行业的新知新觉。

作为本届大奖独家内容合作平台,个性化资讯推荐引擎产品今日头条,在其时尚频道特别设置了美容大奖活动专题页,并与时尚cosmo 联合发起“美丽凭实力”话题活动,吸引了头条时尚领域大量优质内容创作者参与发文与互动,同时,在即将推出的“美容大奖榜单”及“美丽白皮书”中,提供从个性化搜索数据中总结出的对于美容话题的洞察与解读。

两大战略合作伙伴将随美容大奖主榜单一起推出2019时尚cosmo美丽白皮书,打造颇具声量的权威报告,并在三大平台矩阵联合传播,传播声量超乎以往。

2019时尚cosmo美容大奖启用的评审团阵容可以用“豪华”二字来形容,33位专业评审不仅覆盖了知名美妆护肤专家,也邀请了各大社交平台上引领着美妆消费趋势的美妆红人及时尚达人,多样化结构的评审团将用专业评测和时尚品位来共鉴实力好物,助力榜单评选。

本次发布会结束后,时尚cosmo美容大奖将开启为期三周的大众评选。并于10月底重磅发布2019年时尚cosmo美容大奖美丽白皮书,以及特别企划的《时尚cosmo美容宝典》专刊,为消费者和行业中品牌带来更多关于本年度美容趋势的深度解读。期待与时尚cosmo一起,美丽凭实力。

在触达用户方面,美容大奖引入了线下独家互动合作伙伴“趣拿”,这个全国遥遥领先的iot体验式营销平台,通过线上app内3200万客群精准推送、覆盖北上广深27个重点城市的5000+智能终端,与众多美妆品牌达成了新品体验、口碑发酵、koc发声带货等一系列深度合作。此次美容大奖大众投票环节联合趣拿覆盖了北京上海两个城市重点商圈的500台线下终端,通过派发试用新品、线上投票引导的形式,为参选美容大奖的品牌进一步提供体验式营销,构建起美容大奖报名产品+大众用户+投票数据+终端展示的互通生态圈。

除了产品功效之外,社交话题、红人效应、电商消费等引导大众选择美容产品的因素愈加宽泛,2019时尚cosmo美容大奖全面升级了评选维度和类别。不仅将评选逻辑从“护肤、美妆、医美”升级为“有颜、有趣、有用”,时尚cosmo更强强联手两大线上平台:今日头条和第一财经商业数据中心cbndata,分别从资讯内容消费数据和电商消费数据的维度解读美妆趋势。

此外,美容大奖的传播声量同样离不开与“美”最息息相关的明星好友们的号召助阵。除了众多当红明星集体线上发声之外,今年时尚cosmo特别邀请到极具影响力的两位演员肖战、林允担当引领美丽趋势的“美丽大使”,还引入“美丽实力官”概念,携手当下炙手可热的头号美妆kol、口红一哥 -- 李佳琦共同造势。而两位明星挚友徐璐、熊梓淇作为青春美丽势力的代表,特别莅临24日发布会现场,与到场嘉宾分享自己的美丽心得。

免责声明:

选出的好货去哪买?今年时尚cosmo美容大奖作为独家媒体选品官,与天猫美妆洗护预售选品盛典强强共振,达成榜单互通联合,在9月12号天猫预售选品盛典中,各平台知名时尚意见领袖出席参与,整个选品盛典,从4000个精选货品中选出600个货品成为预售好物榜单,会与十月底推出的美容大奖榜单联合公布,淘内也将发布“天猫美妆洗护x时尚cosmo预选选品盛典“话题,继续为美容大奖获奖产品赋能造势。

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今年大奖的主题名为“美丽凭实力”,在众多的美妆评选类ip中,时尚cosmo美容大奖这一品牌不断推陈出新、追求卓越,用实力说话。不仅再次汇聚护肤、美妆、造型等领域的知名专家评审,还邀请到当下大热的明星偶像、美妆红人及时尚达人们共鉴实力好物;更首度跨界联手几大强势平台,增加了包括电商数据、社交话题、大众投票等与用户密切相关的评选维度,为消费者奉上本年度值得信赖的美容购买指南;经过为期三周的线上线下综合评选之后,本届美容大奖还将以发布美丽白皮书的形式深度解读2019年包括产品功效、电商消费、社交话题等层面的美容趋势,成为美妆行业瞩目以待的风向标杆。

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